7月16日，國(guó)家電影局下發(fā)通知：低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院7月20日回復(fù)開(kāi)放。此消息一出，立刻掀起網(wǎng)絡(luò)一波熱搜，網(wǎng)友們對(duì)影城復(fù)工的關(guān)注度炙手可熱。與此同時(shí)，通知里提到的“實(shí)行交叉隔座售票，陌生觀眾間距1米以上”、“上座率不得超過(guò)30%”等觀影注意事項(xiàng)，也讓凱德壹中心市場(chǎng)部的同事們看到了商業(yè)宣傳“契機(jī)”：間隔落座如此孤單，不如讓觀眾在觀影過(guò)程中有MOMO陪伴！在觀眾間隔的位置上，擺放凱德壹中心原創(chuàng)IP——MOMO玩偶。既具有功能性，又讓影廳有趣又溫暖，還能體現(xiàn)IP——MOMO的溫暖治愈個(gè)性，讓商場(chǎng)和影城極具人性化和標(biāo)簽化。
此念頭一出，凱德壹中心市場(chǎng)部立刻與中影國(guó)際影城市場(chǎng)部聯(lián)系，確認(rèn)影城工作人員返回影城辦公的日期。最終雙方約定在7月19日下午相聚影城，進(jìn)行影城擺放MOMO的相關(guān)方案制定。因凱德壹中心市場(chǎng)部長(zhǎng)期以來(lái)與媒體關(guān)系融洽，將活動(dòng)計(jì)劃與媒體朋友分享后，媒體朋友立刻響應(yīng)，當(dāng)天中新網(wǎng)記者和湖南日?qǐng)?bào)記者相約一同來(lái)進(jìn)行凱德壹中心中影國(guó)際影城復(fù)工準(zhǔn)備工作的拍攝報(bào)道。
7月19日晚19點(diǎn)，中新網(wǎng)將本次事件以“長(zhǎng)沙電影院備戰(zhàn)開(kāi)工 用玩偶設(shè)間隔”為題，多圖展示進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。
照片里的MOMO坐在影廳座椅上，造型呆萌可愛(ài)，滿廳的玩偶極具視覺(jué)沖擊力。本篇報(bào)道一時(shí)激起千層浪，當(dāng)天晚上開(kāi)始，全網(wǎng)網(wǎng)媒、網(wǎng)名大V乃至主流媒體，紛紛對(duì)此事進(jìn)行轉(zhuǎn)載宣傳。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次“MOMO陪你看電影”事件，已經(jīng)引發(fā)紙媒報(bào)道2篇（其中三湘都市報(bào)頭版頭條報(bào)道、湖南日?qǐng)?bào)內(nèi)頁(yè)報(bào)道）；網(wǎng)媒報(bào)道五十余條（其中網(wǎng)易新聞、新浪新聞、紅網(wǎng)、中新網(wǎng)等主流媒體報(bào)道）；國(guó)際媒體報(bào)道1條（China Daily海外新媒體Twitter）；新華社湖南分社（視頻報(bào)道采訪1次）岳麓區(qū)宣傳部融媒體1條（指尖岳麓發(fā)文一篇）；湖南經(jīng)視（新媒體視頻宣傳1條）；……截止至此時(shí)，仍陸續(xù)有媒體主動(dòng)邀約，愿來(lái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。
與此同時(shí)，微博網(wǎng)友也對(duì)此事積極響應(yīng)：新浪微博207萬(wàn)粉絲大V極客電影將MOMO觀影陪你的圖片至微博置頂，目前已有1.3萬(wàn)點(diǎn)贊、7000條轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民紛紛表示“喜歡！”“太可愛(ài)了！想抱走！”
據(jù)了解，本次凱德壹中心“MOMO陪你看電影”事件，均為媒體自發(fā)宣傳報(bào)道，未涉及任何宣傳費(fèi)用支付，且在全國(guó)乃至海外媒體達(dá)成一定影響力，作為長(zhǎng)沙市影城開(kāi)業(yè)唯一登上央媒宣傳時(shí)間的項(xiàng)目。引發(fā)長(zhǎng)沙市委宣傳部的高度關(guān)注及會(huì)議上市委宣傳部電影處處長(zhǎng)陳星衛(wèi)多次點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。
此次事件營(yíng)銷，熱點(diǎn)響應(yīng)速度極快、成本投入低、宣傳回報(bào)高，是一次極其成功的宣傳案例。望之后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，打造更多精彩活動(dòng)及事件，將凱德壹中心品牌影響力推向新高度。
（供稿：恒偉公司）
